何润东饰演的项羽资料图
最近，51岁何润东突然翻红了，还受邀亮相“苏超”宿迁主场。这并非孤例，54岁瞿颖、56岁戴军等，也在近期重新站上了舞台。一个接一个的实力派翻红，背后有一个共同的决定性力量——网友主动“考古”。一直以来，资本和平台通过热搜、营销号等强行定义“谁红”，而网友则用“考古”和二创自行发掘“谁该红”。
网友“考古”的威力为何能这么大？网友又为什么会去“考古”？何润东的案例可以回答。他翻红的起因，竟是一部他根本没有参演的古装剧《逐玉》。剧中年轻将军因妆容精致被网友戏称为“粉底液将军”。大量网友顺势翻出何润东的项羽片段进行对比，高下立判。当年何润东为了演项羽提前七个月增肌至95公斤，在零下十七度的极寒天气里光膀子拍戏，攻城戏一招一式自己上，被奉为“古装武将天花板”。这些与《逐玉》中角色形成鲜明对比。其个人社交平台粉丝在近30天内暴涨超百万，并接连获得多个知名品牌商务合作。
那网友“考古”为什么能让“老辈子”艺人翻红？以瞿颖和戴军为例，他们提供了实力派的另一种打开方式。
作为初代超模、“谋女郎”、偶像剧初代CP，瞿颖横跨模特、影视、音乐、综艺四大领域，每一条赛道都有不错的成绩，不过让她翻红的，不是作品，是一次直播镜头前那股不加修饰的“活人感”——大方掏出十块钱的老花镜，还有廉价耳钉，直言“宁可少拿钱也要按时下班”，让观众看到了一个敢做自己、活得坦荡、有烟火气的真实的艺人。戴军同样如此，他数十年的阅历、高超的情商，在合适的媒介得到了一次集中爆发。他丰富的人生沉淀和职业故事，在节目中转化为具有厚度的内容，与流量明星的浅层表达形成了鲜明对比。
他近期也受邀现身连云港，在“苏超”首轮连云港队对阵盐城队的赛前仪式中献唱代表作《阿莲》。面对突如其来的再次走红，戴军保持清醒，在公开活动中坦言已到“活明白”的阶段，认为“有点红但不是特别红”的状态刚刚好。
在网友“考古”加持下，“老辈子”艺人凭借多元特质再度翻红。这背后，不仅是观众从被动的“接受者”变成主动的“打捞者”，更饱含大家对“演员为角色服务”这一创作准则的希冀。
首先，观众试图夺回审美主权，“谁红”不是流量排行榜说了算，而是相信自己的眼睛。其次，这是对流量套路的集体祛魅。当古装剧里的武将顶着精致妆容策马冲锋，当演员连基本的体态训练都懒得做、全靠慢动作和特效凑数，早就让人心生厌烦。网友“考古”，就是对这类敷衍创作的一次“用脚投票”，是失望之后的另寻出路。另外，这也有对“真实”和“实力”的集体渴望。瞿颖的松弛、戴军的幽默、何润东的付出……网友“考古”出来的，无一例外都是流量明星身上稀缺的品质：真实、专业、有阅历、不装。大家不再满足于精致的脸蛋和工业糖精，而是渴望看到有血有肉、有故事、有沉淀的人。
对艺人而言，最好的翻红从来不是热搜，而是作品；对行业而言，最好的风向不是流量，而是口碑。网友“考古”带来一连串翻红这件事，最大的启示或许就是：你只管真诚付出，未来会有人替你“考古”。
扬子晚报/紫牛新闻记者孔小平
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